Tiskani mediji u minusu

Nakon što su u 2009. godini doživjeli značajan pad prihoda, unatoč tada provedenom dogovornom povećanju cijena, vodeći hrvatski novinski izdavači zabilježili su prošle godine daljnji pad prodaje novina i oglašavanja, pri čemu su samo rijetki listovi rezanjem troškova uspjeli postići profitabilnost, dok je većina poslovala s velikim gubicima.

Prema objavljenim financijskim pokazateljima, jeftini dnevnik “24 sata” zadržao je poziciju najprodavanijeg lista u zemlji i usprkos krizi na medijskom tržištu nastavio funkcionirati kao svojevrsna štamparija novca, koja je unatrag samo dvije godine ostvarila ukupno više od 100 milijuna kuna čiste dobiti. S druge strane, “Večernji list”, kao drugi dnevnik austrijske Styria grupe, i dalje prolazi kroz krizu povezanu s visokim gubicima.

Kako to radi EPH

Dnevnik “24 sata” 2010. godine zabilježio je pad prihoda od prodaje novina za sedam posto, odnosno sa 141,5 na 131 milijun kuna, a od oglašavanja za devet posto, odnosno sa 89,4 na 81,6 milijuna kuna. Iako su ukupni prihodi lista pali sa 264,6 na 247,2 milijuna kuna, “24 sata” su, nakon čak 60,4 milijuna kuna dobiti u 2009. godini, lani ostvarila još 42,3 milijuna kuna dobiti, što ih čini uvjerljivo najprofitabilnijim medijskim projektom u zemlji. Iako Styria grupa ove godine nije objavila i fizičke pokazatelje, iz pada prodaje može se zaključiti da se prosječna dnevna prodana naklada “24 sata” kretala oko 150.000 primjeraka, s obzirom na to da je godinu dana ranije bila 163.505 primjeraka. Za usporedbu, list se 2008. dnevno prodavao u prosječno 181.396 primjeraka.

Pad prihoda od prodaje “Večernjeg lista” bio je dvostruko veći, čak 14 posto, odnosno sa 141,3 na 121,9 milijuna kuna, dok je oglašavanje palo za 11 posto, sa 113,6 na 100,7 milijuna kuna. Ukupni prihodi lista pali su sa 286 na 245,6 milijuna kuna, a “Večernjak” je nakon 29,6 milijuna kuna gubitka u 2009. godini, lani izgubio još 19,9 milijuna kuna, unatoč drastičnom rezanju broja zaposlenih i plaća. Iz pada prihoda može se zaključiti da je prosječna prodana naklada “Večernjaka” lani bila oko 75.000 primjeraka, dok je 2009. bila 86.692 primjerka, a 2008. čak 97.000 primjeraka.

Ipak, “Večernjak” je lani još uvijek bio tiražniji od konkurentskog “Jutarnjeg lista”, koji izdaje najveći domaći novinski nakladnik Europapress holding (EPH), a čija je prodana naklada pala za 11 posto, sa 74.656 na 66.282 primjerka. Prihodi od prodaje novina pali su za 11,7 posto, sa 122,7 na 106,5 milijuna kuna, a od oglasa za čak 17,1 posto, odnosno sa 86 na 71,3 milijun kuna. No za razliku od “Večernjaka”, “Jutarnji” je uz rezanje troškova nakon dviju negativnih godina lani ostvario pozitivan operativni rezultat od 10,1 milijun kuna.

Koja je konačna dobit “Jutarnjeg lista” teško je reći, s obzirom na to da on ne posluje kao samostalna tvrtka, već unutar tvrtke EPH mediji, koja izdaje još tjednik “Globus” i mjesečnik “Forbes”, a koja je ukupno poslovala sa 2,1 milijun kuna dobiti. Ta dva lista poslovala su blizu nule, pa je jasno da je za pozitivan rezultat tvrtke zaslužan “Jutarnji”. Dobit bi mogla biti i veća, no zanimljivo je da matična medijska kompanija EPH svojoj tvrtki EPH mediji naplaćuje godišnje 12,6 milijuna kuna za prava na korištenje brendova “Jutarnji list” i “Globus”.

Drugi dnevnik unutar sustava EPH-a, “Slobodna Dalmacija”, ostvario je nakon niza gubitaških godina dobit od 36,2 milijuna kuna, no samo zato što je prodao Tisku svoj udio u lancu trafika “Slobodne” za 57,5 milijuna kuna. U redovnom je poslovanju “Slobodna” ponovno bila gubitaš, s padom prihoda od prodaje za više od 11 posto, odnosno sa 188,1 na 166,4 milijuna kuna, pri čemu je prodaja oglasa pala za 18 posto.

EPH-ov sportski dnevnik “Sportske novosti” zabilježio je pad prihoda od novina za 17 posto, sa 39,6 na 32,7 milijuna kuna, i pad oglašavanja za više od 30 posto, sa 12,5 na 8,5 milijuna kuna, no ipak je nastavio poslovati pozitivno, s dobiti od 1,2 milijuna kuna.

“Novi list” najugroženiji

Riječki “Novi list”, jedini među pet vodećih dnevnika koji ne posluje unutar veće medijske korporacije, zabilježio je pad prihoda od 10 posto, sa 149,7 na 135 milijuna kuna, a nakon što je 2009. završio s gubitkom od 12,9 milijuna kuna, lani je rezultat bio još gori – gubitak od 17,8 milijuna kuna. Prodaja novina pala je devet posto, odnosno sa 82,8 na 75,1 milijun kuna, a oglasa 11 posto, odnosno sa 58,2 na 52 milijuna kuna.

Iako je “Novi list” još uvijek tvrtka sa zdravom imovinskom osnovom i regionalnom pozicijom, trenutačno je vjerojatno najugroženija medijska kuća. Poljuljao ga je s jedne strane nedavno propali projekt dnevnika “Sport plus”, na kojem je izgubio gotovo 18 milijuna kuna, a s druge strane ugrožen je slabošću svojeg vlasnika, Dioki grupe Roberta Ježića, kojoj je posudio teško naplativih 17,3 milijuna kuna, s obzirom na to da je Dioki posljednjih godina nagomilao astronomske gubitke koji su potpuno pojeli njegovu vrijednost.

Uz krizu “Večernjeg lista”, Styria grupa muči se i s “Poslovnim dnevnikom” koji je lani izgubio više od 15, a preklani gotovo 14 milijuna kuna, a u ozbiljnim problemima je i EPH, čiji je suvlasnik Ninoslav Pavić nedavno najavio potrebu privlačenja novih investitora, nakon što su on i drugi suvlasnik, njemačka grupa WAZ, lani već izvršili dokapitalizaciju tešku 86,4 milijuna kuna. Iako se EPH reorganizirao prebacivanjem pojedinih izdanja na nove tvrtke, ta matična kompanija lani je zabilježila gubitak od čak 52,5 milijuna kuna, pri čemu je, zanimljivo, dobar dio nastao zbog kredita u švicarcima.

Ni tjednicima nije lako

EPH-ov tjednik “Globus” zabilježio je pad prodane naklade s prosječno 27.736 u 2009. na lanjskih 26.243 primjerka tjedno, odnosno 5,4 posto, pa su prihodi od prodaje lista pali sa 12,9 na 12,6 milijuna kuna. Prihodi od oglasa pali su sa 13,9 na 9,4 milijuna kuna, čak 32 posto, a tjednik je na kraju zabilježio mali pozitivan rezultat od 150.000 kuna. EPH-ov mjesečnik “Forbes” prodavao se prosječno u 1.475 primjeraka i završio s minusom od 628.000 kuna.

Dok su ukupni prihodi “Globusa” lani iznosili 21,9 milijuna kuna, nije poznato koliko je utržio njegov glavni konkurent, tjednik “Nacional”, koji posluje unutar NCL Media Grupe. No cijeli je NCL, koji izdaje još tjednik “Extra”, “Zdrav život”, “N-style”, “N-design” i “F-style”, uprihodio ukupno 28,5 milijuna kuna, što je bio pad od 19 posto, uz ostvareni gubitak od 7,3 milijuna kuna. Tvrtka je i 2009. poslovala s gubitkom od gotovo osam milijuna kuna, a može se održati jedino uz stalno vlasničko upumpavanje novca.